«Колишній король крафта намагається зварити собі прощення», «Пивний камбек із присмаком карми», «BrewDog 2.0: тепер без цирку та брехні?». Так реагують у мережі на новину про те, що співзасновник панк-крафт імперії Джеймс Уотт запускає нову пивоварню Second Best. Чи зможе він увійти в ту саму річку двічі з рівнем довіри, який дорівнює нулю?

 

Передісторія Second Best

Уяви: ти перейнявся ідеєю крафтової революції, вклав кілька тисяч фунтів у пивоварню BrewDog з потужною філософією та незвичайним підходом до пива та маркетингу, отримав гарний гарантійний лист Equity Punks, наповнився відчуттям причетності до чогось великого. А потім в один звичайний березневий вівторок дізнався, що гарантії – мильна бульбашка, а твої акції коштують менше порожньої банки з-під IPA.

Приблизно так себе відчули понад 200 тисяч інвесторів BrewDog, коли шотландська крафтова легенда луснула під вагою боргів, що перевищили £500 млн, і була продана американській cannabis & drinks-компанії Tilray Brands за скромні £33 млн. При цьому закрилися 38 пабів. 484 людини в один день втратили роботу.

Це був один із найгучніших крахів на крафтовому ринку останніх років. Джеймс Уотт написав у соцмережах, що «розбитий», що «BrewDog дуже швидко розширювався і надто сильно диверсифікувався» і що «помилки завдають сильніший біль, ніж успіхи радість».

 

Продавець неіснуючого пива

Не минуло й двох місяців, як Уотт з'явився у LinkedIn (соцмережа для ділового спілкування, пошуку роботи) зі свіжим проектом, новими обіцянками та назвою пивоварні Second Best – «Другий найкращий». Без гасел у стилі: «Ми знищимо індустрію!». Без пляшок з пивом, одягнених у опудала загиблих на дорогах білок. Без спроб відкрити готель для любителів пива на Місяці. Але з охотою фінансувати бізнес із власних коштів.

Так, з почуття провини екс-панк запропонував інвесторам Equity Punks безкоштовну частку у проекті (до 19,3% компанії) не як акціонерам, а як засновникам (Second Founders – «Засновники другого скликання»?). Тобто буквально: «Ми знову у справі, хлопці. На цей раз без вкладів і чесно».

Начебто б нічим не ризикуючи, люди, яких одного разу Уотт уже залишив ні з чим, знову потяглися до нього. За даними впливової щоденної британської газети The Telegraph, за перші десять хвилин після презентації ідеї Second Best інтерес до неї виявили близько 500 колишніх Equity Punks. Надвечір їх було вже понад 2000.

Хоча Джеймс поки що роздає те, чого не існує. Second Best – це лише план та обіцянки. Ліцензій немає. Дата відкриття не оголошена.

 

 

Пивоварня мрії Джеймса Уотта

Представлена ​​стратегія Second Best докорінно відрізняється від BrewDog. Вона не має на меті величезної мережі пабів (від сили – декілька в Лондоні та Шотландії). Тільки баночне пиво. Перші релізи – APA, IPA та хеллес – варитимуть за контрактом у Німеччині та інших європейських країнах. Мінімум інфраструктури, максимум гнучкості + трохи інтриги: загадковий «навколоалкогольний» концепт та бажання варити безалкогольне пиво на честь своєї дружини телезірки Джорджії Тоффоло, яка не вживає міцні напої.

Аналізуючи заяву Уотта, критики зауважують, що він звучить як анти-BrewDog версія себе колишнього, каже речі, за які в 2015-му його б, ймовірно, вигнали зі своєї компанії.

На думку скептиків, запуск Second Best – це високоризикова публічна спроба спокутування Уотта. Вона навряд чи відновить репутацію і стане історією успіху, швидше за все, буде черговою повчальною байкою для наївних у дусі Fool me twice (скорочення від англійського прислів'я: «Fool me once – shame on you; fool me twice – shame on me» – «Обмани мене раз – ганьба тобі, обмани мене двічі – ганьба мені»).