В Америці вміють перетворювати у визначну пам'ятку практично все. Згадай хоча б найбільший клубок ниток, гігантську сковорідку чи музей печива з передбаченнями... Але бар, вбудований у зернозбиральний комбайн, впевнено виходить у фінал цього змагання. Причому це не фестивальний жарт, не реквізит для кантрі-кліпу та не віщий сон комбайнера. Це реальний проект найбільшої пивоварної компанії світу. Подивимося, що за ним стоїть?

 

Пиво, що росте на полі

Пиво починається не з келиха. І навіть не з пивоварні. Воно починається десь між липневою спекою, запахом свіжого ячменю та людиною, яка зустрічає світанок за кермом комбайна. У корпорації AB InBev вирішили, що американські фермери надто довго залишалися за кадром великої пивної історії. Тому вирішили зробити те, чого від пивоварів ніхто не очікував: вигадали проект Choose Beer Grown Here («Вибирайте пиво, вирощене тут»).

Ефектним символом цієї грандіозної ідеї став бар ComBar, вбудований прямо в десятитонний зернозбиральний комбайн розміром із холостяцьку однушку. Назва народилася з поєднання слів Combine та Bar. Родзинка конструкції – оригінальний шнек комбайна, перероблений у пивний кран. Вийшов, можливо, найдушевніший пам'ятник ячменю, хмелю та людям, які вирощують ці інгредієнти для пива.

 

10-тонна подяка пивоварів фермерам

За прикольним форматом стоїть серйозна історія. В Anheuser-Busch порахували, що щорічно витрачають $700 мільйонів на закупівлю ячменю, рису, кукурудзи та хмелю у 700 американських фермерів. Крім того, корпорація отримала сертифікацію US Farmed, що підтверджує, що не менше 95% сільськогосподарських інгредієнтів у пиві Busch Light, Budweiser, Bud Light та Michelob ULTRA вирощено на американських фермах. І замість того, щоб просто повісити значок на сайті, в AB InBev вирішили відзначити це туром країною на ком-барі.

Пивний комбайн вирушить у дорогу 4 липня у рік святкування 250-річчя незалежності США. Маршрут проходить через штати, де вирощується значна частина сировини для американського пивоваріння. Стартує Choose Beer Grown Here у Сент-Луїсі, де розташована штаб-квартира Anheuser-Busch, продовжить подорож через Айдахо, Північну Дакоту, Айову, Небраску та фінішує до Теннессі у грудні. У програмі туру – не модні міські пікніки, а справжні фермерські ярмарки – свята врожаю на честь людей, які уможливлюють пиво.