Зовнішня реклама пабів
Яскрава вивіска з інтригуючою чи провокаційною назвою пабу – половина справи у війні за привернення уваги гостя. Справжні маркетологи ніколи не зупиняються в креативі, розставляючи біля дверей питних закладів пастки зовнішньої реклами, яка мотивує зайти. Попалися?
Дюжина пивних спокус
Найчастіше виходить, що іронічний борд, табличка з сарказмом, грайливий напис крейдою на непоказному стенді, встановленому на порозі паба/бара/ресторана, працює ефективніше, ніж глобальна PR-компанія. Зацініть самі:
1. «Безкоштовні ясла для чоловіка. Плутається під ногами? На час шопінгу залиште його тут. Заплатіть лише за те, що він вип'є!»
Погодься, це пропозиція, від якої гріх відмовитися!
Як і від такого: «Заходь і познайомся зі своєю майбутньою колишньою дружиною!».
Популярний прийом на вуличних рекламних стендах – стратегічна хитрість: «Ви можете привести з собою дівчину, дружину або коханку. Але якщо ви приведете всіх одразу, вечеря за наш рахунок».
Ще один PR-прикол, пов'язаний із позиціонуванням питного закладу: на рекламній табличці паб назвали «3D Tinder».
2. Вигідні умови акції: «Купи 2 будь-яких пива та заплати за обидва!» або «Купи одне пиво за ціною двох та отримай друге пиво безкоштовно!»
Безпрецедентна щедрість. Той випадок, коли краще брати одразу 4 пива!
3. За силою впливу попередній креатив може перебити лише цей: «Спеціальна пропозиція! Дай нам гроші – ми дамо тобі пиво!» Високі відносини бізнесу.
4. Приклад гри з оголенням та уявою. Здалеку напис читається: «З вами фліртують голі офіціантки». Але якщо підійти ближче, виходить: «Гола правда про наших офіціанток – вони фліртують з вами лише для того, щоб отримати більше чайових».
5. Подвійний удар по почуттю гумору та почуттю прекрасного: напис «Безкоштовне пиво. Барменші топлес»… А нижче дрібним шрифтом виведено блідими літерами: «Брехлива реклама». І не причепишся – все чесно.
6. Обман зору: FREE wifi great BEER. Виглядає як «Безкоштовне пиво». Але ні, насправді: «БЕЗКОШТОВНИЙ WiFi. Чудове ПИВО!
7. Шукаєш гідну роботу? Не проходь повз дошку оголошень паба. Вакансії тут приголомшливі: «ПОТРІБНІ ВІДВІДУВАЧІ. Досвід необов'язковий. Повноцінне навчання надається. Повна підготовка». Заяву про прийом на роботу зазвичай видають усередині пабу.
8. З дитинства ненавидиш перші страви? Тоді саме для тебе в пабах Великобританії подають «Суп дня – Гіннесс»! Винахідливо!
9. «Ти не можеш купити собі щастя… Але ти можеш купити собі пиво. Що в принципі одне й теж» – мудрість, яку кожен маркетолог інтерпретує на свій лад, підставляючи замість слова «пиво» інші напої. Ще один афоризм в цьому стилі: «Мерзнеш? Купи пива! Ти все одно будеш мерзнути, проте в тебе буде пиво! »
10. Покажчик з напрямками: праворуч підеш – «Пиво, їжу та веселощі» знайдеш, ліворуч підеш – чекає на тебе «Нудне життя»… Зорієнтуватися легко: правильна стрілка вказує на паб. Варіацією на тему є написи, подібні до цієї: «←Затишний паб з пивом. Дощ, сльота, вогкість →».
11. Окремий жанр зовнішньої рекламної творчості – філософські гостроти. «Пиво – не відповідь. Пиво – питання. Відповідь – «Так!». Або «Кохання абстрактне. Краса суб'єктивна. Порожнеча абсолютна. Судження оцінні. А пиво по акції!»
12. Пивоварна аксіома: «Пиво вариться із хмелем. Хміль – це рослина. Отже, пиво – це салат!». І ще одна: «В спеку треба пити багато води. До речі, пиво складається із води більш ніж на 90%!». І навздогін: «Динозаври не пили пиво, і де вони зараз?»
