Поки Шотландія боролася з Бразилією на чемпіонаті світу, на трибунах Hard Rock Stadium у Майамі розгорталася драма крутіша за гольовий момент. Девід Бекхем став вірусною сенсацією після того, як його – посла пивного бренду – помітили з великим келихом червоного вина під час перегляду матчу. Схоже, «неправильний вибір» напою коштуватиме зірці футболу не лише репутації, а й рекламних контрактів.

 

Пивний зрадник?

Соцмережі вибухнули. З пивною піною біля рота коментатори висловлюють обурення: «На футболі не п'ють мерло!». Їх зачіпає пафосний, «снобський» вибір напою Бекхема та гнівить те, що звичайним уболівальникам алкоголь на трибунах недоступний, а VIP-гості спокійно насолоджуються вином у келиху «розміром із акваріум».

Крім того, британцю нагадують, що він, багаторічний амбасадор Stella Artois, бельгійського бренду, який 2026 року розгорнув цілу кампанію навколо чемпіонату світу. У роликах за участю легенди «Манчестер Юнайтед» та «Реала» компанія позиціонувала пиво, як футбольний напій, а бар як справжній стадіон чемпіонату світу – місце, де живе справжній рев футбольних пристрастей.

Під час трансляцій турніру ролик Stella Artois із Девідом крутився буквально у кожному рекламному блоці. Вийшла майже кінематографічна сцена. На телеекрані Бекхем піднімає фірмовий келих Stella Artois та говорить про красу спільного перегляду футболу. А за кілька хвилин камери ловлять його вже з мерло.

Публіка чекає від зірок лояльності, як від футболістів – вірності клубу. Але, як показує практика, іноді навіть амбасадори змінюють клуб, а напій.

 

ФАКТ. Точна сума рекламного контракту Девіда Бекхема зі Stella Artois не розкривається, однак у фінансових звітах компанії DRJB Holdings ці виплати оцінюються в мільйони доларів.

 

Без вини винний

Цікаво, що експерти з індустрії напоїв виступають на захист Бекхема. На їхню думку, вся ця історія говорить не про зраду бренду, а про те, що справжня впевненість – це пити те, що дійсно подобається, а не те, що диктує контракт.

Володар престижної професійної кваліфікації «Майстер вина» Джонатан Педлі зауважив, що в епоху постійного тиску на алкогольну індустрію взагалі приємно бачити знаменитість, яка не боїться публічно пити будь-який алкогольний напій.

Генеральний директор британського Товариства виноробів (Society of Vintners) Джон Менсфілд назвав спроби соромити людину за келих вина на футболі відверто абсурдними, адже футбол існує для всіх – незалежно від того, п'єш ти пиво, червоне вино, воду чи взагалі нічого.

 

ФАКТ. Винні видання використали подію як інфопривід для того, щоб розповісти читачам про те, що Девід – не лише легенда футболу та ікона стилю, а й переконаний поціновувач вишуканих вин, а також випустити топи винних уподобань Бекхема. 

 

Мабуть найчеснішу реакцію озвучив засновник крафтової броварні Brulo Джеймс Браун. Він зізнався: «Якби переді мною стояв вибір між офіційним пивом турніру (а це лагер Michelob Ultra – авт.) і справді гарним червоним вином, я теж вибрав би вино». При цьому він визнав, що витримані червоні вина все-таки більше налаштовують до неспішного споглядання, ніж до криків після забитого гола. Хоча відразу додав: деякі матчі бувають настільки нудними, що гарне вино стає найкращою частиною вечора.

 

Вердикт простий: пиво може бути роботою, а вино – особистою справою. І поки одні обговорюють вміст келиха, Бекхем, здається, єдиний, хто на цьому чемпіонаті грає не за правилами маркетингу, а за правилами власного задоволення.