Історія пива Corona
Як каже головний гонщик медіафраншизи «Форсаж» Дом Торетто: «Пиво може бути будь-яким, але це обов'язково має бути пиво Corona». Відкладайте справи і негайно читайте 10 цікавих фактів про лагер, який експортується в більш ніж 150 країн світу, пивного короля пляжного відпочинку та безтурботного життя!
10 цікавих фактів про пиво Corona
1. Короноване пиво
Біографія бренду Corona почалася в 1925 році, коли компанія Grupo Modelo побудувала в Мехіко великий пивоварний завод Cervecería Modelo, де було створено пиво, яке стало символом Мексики, одним з найбільш комерційно успішних хмільних напоїв в світі, пивом – законодавцем моди на подання лагера с лаймом.
Неофіційна версія появи мексиканського лагеру відноситься до 1544 року, коли іспанський конкістадор Хуан Алонсо Піментель де Еррера заснував у спекотному Мехіко броварню і почав випускати освіжаюче пиво Zerbeza («Бажання») з обпаленого сонцем ячменю. Начебто технологія створення цього пива лягла в основу Corona Extra.
Сьогодні бренд Corona повністю належить міжнародній бельгійській пивоварній корпорації Anheuser-Busch InBev (як і марки Budweiser, Stella Artois, Castle, Beck's, Leffe, Hoegaarden, Staropramen, Taller, Lowenbrau, Spaten, Bass). Проте відповідальним за експорт пива Corona до Сполучених Штатів є американська компанія Constellation Brands.
Основними продуктами торгової марки є Corona Extra та Corona Light.
2. Секрет успіху пива «Корона»
Довгих 24 роки з момента випуску «Корона» не мала особливого попиту. Але в 1949 році до пивного бізнесу родичів дружини підключився Антонію Фернандес Родрігес. Завдяки йому відбувся апгрейд виробництва, виросла якість пива, і, безумовно, відразу напій став найпопулярнішим в Мексиці серед хмільних. А потім із переконливим слоганом: «Двадцять мільйонів мексиканців не можуть помилятися» короноване пиво вирушило підкорювати світ. Як ми знаємо, успішно.
3. BEERживі новини
Незважаючи на невдалу асоціацію з коронірусом, що викликав пандемію, Corona втримала перше місце в рейтингу найдорожчих пивних імен у світі, опублікованому в 2021 році консалтинговою компанією Brand Finance. При тому, що вартість бренду впала приблизно на 28% (2,243 мільярда доларів), сума залишається значною – перевалює за 5,8 мільярдів доларів. В потилицю лідера заздрісно дихають Heineken ($5,6 млрд.) та Budweiser ($4,7 млрд.).
4. Назва бренду Corona
Згідно з однією з легенд, лагер названо на честь сонячної корони – найчарівнішого астрономічного явища, яке спостерігається з Землі в період затемнення Сонця.
Якщо вірити легенді №2, пиво Сorona отримало своє ім'я від корони царя звірів. Лев, скуштувавши хмільний напій, був такий вражений його смаком, що в нього виросли крила. Символ своєї влади – корону – лев обміняв на регулярну нагоду насолоджуватися «нектаром».
5. Логотип Corona
Логотипом бренду є вінець монархів і грифон.
Корона. Кажуть, саме її зображення на логотипі повторює контури тієї корони, яка прикрашає центральну вежу собору Богоматері Гваделупської у місті Пуерто-Вальярта, Мексика. Однак короноподібний купол вежі був збудований у 1963 році, а корона на логотипі Corona з'явилася у 1925-му і відтоді залишається незмінною.
Грифон – крилата міфологічна істота з тулубом лева, головою та крилами орла. Цей захисний символ двох сфер буття (землі – лев, повітря – орел) уособлював сонце, силу та пильність. У міфах грифонам виділено роль варти: орел-лев охороняв скарби. На етикетці Сorona грифон (точніше, два) покликаний охороняти пиво.
До речі, про етикетку. Крім преміальних офіційних кольорів – білий/жовтий/синій (колір якості, легкості та королівської влади), етикетку прикрашає нескромний напис La Cerveza Mas Fina («Краще пиво»).
6. Пляшки пива Corona
Попри науковий підхід про колір пивної пляшки скляна тара Corona прозора. Як стверджують маркетологи бренда: «Це щоб краще було демонструвати сонячно-жовтий колір пива». Однак гонитва за привабливістю може грати злий жарт із напоєм. Ультрафіолет, що легко проникає крізь стінки пивної пляшки, швидко окислює пиво, псує смак напою.
7. Лайм у «Короні»
Особлива прикмета пива Corona – долька лайма. Спочатку цитрусовим фруктом дезінфікували питний отвір пляшки та видаляли сліди іржі, залишені металевою кришкою. Хоча для багатьох шанувальників пива, які одержують в барі «Корону» з лаймом, це було керівництвом до дії – додати в пиво натуральний ароматизатор, зробити напій максимально освіжаючим.
За легендою, що передається з вуст в уста, такий стиль подачі «Corona + лайм» вигадав на початку 1980-х бармен одного з барів (чи то мексиканських, чи то американських), посперечавшись з другом, що зможе прищепити гостям нову культуру споживання коронованого пива. І подача, і ритуал з вичавлюванням лайма в пляшку не просто прижився, а й збільшив продажі, завдяки чому на ринку США Corona випередила за популярністю Heineken.
8. Corona в фільмі «Форсаж»
Пиво «Корона» називають самостійним персонажем фільму «Форсаж». Напій не отримує гонорари як актор, але і за продакт-плейсмент (приховану рекламу) у легендарному багатосерійному блокбастері не платить. Хочете вірте, хочете – ні, взаємини «Корони», авторів «Форсажу» та кіностудії Universal Pictures будуються лише на коханні. Пиво цієї марки з'являється в фільмах саги лише тому, що пити саме його було б природним для Домініка Торетто – персонажа Віна Дізеля. Це унікальний випадок в історії сучасного маркетингу.
Для порівняння, агент 007 у місії «Координати «Скайфолл» відмовився від свого фірмового мартіні на користь пива Heineken. Обійшлося це бренду 45 мільйонів доларів.
9. Коктейль з пивом «Корона»
Найвідоміший коктейль на основі пива Corona – Корона-Ріта. В його основі – відома всім Маргарита з текілою, лікером та лаймовим соком. Відкрита пляшка з «Короною» перевертається прямо в коктейльний келих.
10. Corona – екологічний бренд
Corona готова підписатися під слоганом «Пий пиво – рятуй планету». Бренд виконує місію із захисту пляжів та океанських вод від епідемії забруднення пластиком. Компанія не тільки жертвує кошти, а й замінює стандартну промислову упаковку на швидкорозкладану, влаштовує грандіозні інсталяції, що демонструють, як Земля потопає у смітті, як страждає від цього тваринний світ. Партнером «Корони» в місії «Рай та пластик несумісні» є громадська екоорганізація Parley for the Oceans.
